Joululahjaostosten huippusesonki on meneillään juuri nyt. Osa ostaa joululahjoja käytettyinä. Tutkimuksen mukaan Suomi on maailman johtava maa käytetyn tavaran ostamisessa. Kiertokaupan myyntihuippu ei osu silti joulua ennen marras-joulukuulle, vaan se osuu yleensä huhti–lokakuun väliin.
Moni hankkii silti joululahjoja second hand -myynnistä. Myyntihuipun osuminen eri aikaan kuin vähittäiskaupassa yleensä selittyy erilaisella tuotejakaumalla.
Lue myös: Suomen vastuullisimmat tuotteet on valittu – yleisön suosikki oli valmisateria
– Toinenkin selitys löytyy, sillä second hand -ostajat alkavat suunnitella ja toteuttaa jouluhankintojaan muita kuluttajia aikaisemmin, selittää Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja käytettyjen tavaroiden ostajien toimintaa.
Kaupan liitto on tehnyt viime päivinä ja viikkoina joulukauppaseurantaa. Sen mukaan voisi olla mahdollista, että tänä vuonna käytettyjen tuotteiden ostaminen myös joulusesongin aikana kasvaisi.
Käytettyjen tuotteiden ostajia kiinnostavat myös halvat kiinalaiset verkkokaupat
Second hand -ostajien kohdalla korostuu kiinnostus tarjouskampanjointia kohtaan. Käytettyjä tavaroita joululahjaksi hankkivat seuraavat marraskuun tarjouskampanjoita ahkerammin kuin muut.
Second hand -ostajista 40 prosenttia seuraa ulkomaisten verkkokauppojen alekampanjointia. Kolmasosa heistä ostaa marras-joulukuussa myös kiinalaisista verkkokaupoista, koska se on keino hankkia uutta halvalla.
Nuoret haluavat usein lahjaksi jotain uutta
Lähes 30 prosenttia suomalaisista haluaa joululahjaksi jonkin käytetyn tuotteen. Mutta varsinkin nuoret alle 25-vuotiaat toivovat lahjaksi jotain uutta.
– Nuorten jakautunut suhtautuminen on ymmärrettävää, koska toisaalta he itse ostavat second hand -lahjoja muita enemmän, mutta taloudellisen tilanteensakin vuoksi toivovat saavansa uutena hankittuja lahjoja, toteaa Kurjenoja.
46 prosenttia alle 25-vuotiaista aikuisista toivoo joululahjaksi jotain uutta. Heistä 42 prosenttia on sitä mieltä, että second hand -lahjan antaja olisi voinut hankkia tuotteen myös uutena ja halusi vain säästää rahaa.
*Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja toteutti tämän kiertokaupan kuluttajamarkkinaa koskevan tutkimuksen syyskuussa. Sen rahoittajana toimi Erikoiskaupan liitto ETU ry.
Lähde: Kaupan liitto