Suomalaisessa verkkokaupassa koettiin kylmä suihku juuri vuoden tärkeimpään myyntiaikaan.
Uunituoreen Verkkokauppaindeksin mukaan joulukvartaalin euromääräinen myynti laski kuusi prosenttia, vaikka loppuvuotta pidettiin vielä hetki sitten toiveikkaana kasvun aikana.
Vilkas Groupin hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski kuvaa tilannetta karuksi signaaliksi koko Suomen taloudelle.
Korkiakosken mukaan kyse ei ole siitä, etteivätkö suomalaiset ostaisi verkosta, vaan siitä, että ostoskorit ovat pienentyneet.
Lue myös: Jägermeisterin edustaja raivostui Kuivalihakundin Jäger Jerkystä: ”Tehtiinks me törkeesti?”
Lue myös: Kahvi suojaa muistisairauksilta – entäs energiajuomat?
Kuluttajilla on säästöjä, mutta epävarmuus taloudesta ja työllisyydestä jarruttaa isompia hankintoja. Kun vielä joulusesonki alittaa odotukset, viesti on verkkokauppiaille huolestuttava.
Taustalla vaikuttaa myös kiihtyvä halpatuonti Kiinasta. Korkiakosken mukaan suomalaiset pk-verkkokaupat eivät voi kilpailla pelkällä hinnalla kiinalaisten alustajättien kanssa. Hänen mielestään EU:n on puututtava pienpakettitulvaan ja varmistettava, että kilpailu on reilua.
– Kiina-tuonti on saatava EU:ssa kuriin, tai suomalainen verkkokauppa ja talous kuihtuvat, hän varoittaa.
Lue myös: Alennus teki tehtävänsä: suomalaiset ryntäsivät hevi-osastolle
Lue myös: Näin selvität työkaverin palkan – tätä ei moni tiedä
Business Finlandin vanhempi neuvonantaja ja Kiina-asiantuntija Sari Arho Havrén näkee ilmiön osana laajempaa rakennemuutosta. Hänen mukaansa kiinalaisessa alustataloudessa hinnat painetaan alas kovalla kilpailulla, jossa marginaaleja syödään aggressiivisesti markkinaosuuksien valtaamiseksi.
Havrén painottaa, että EU:n vastaus ei voi olla pelkkä tekninen tullimuutos, vaan tarvitaan laajempi strategia markkinavalvonnan, kauppapolitiikan ja investointien tasolla.
Korkiakosken mukaan kuluttajat palaavat perinteisesti laadukkaampiin ja usein kotimaisiin hankintoihin kun taloudellinen epävarmuus hellittää. Tällä hetkellä vaarana kuitenkin on, että eurot valuvat pysyvästi Suomen rajojen ulkopuolelle.