Vantaalla sijaitseva K-Supermarket Yliveto joutui viime syksynä syrjintäkohun keskiöön, kun kauppa julkaisi sosiaalisessa mediassa tunteita kuohuttaneen melonimainoksen.
Kuvassa kuusi supermarketin naispuolista työntekijää piteli erilaisia meloneja rintojensa edessä.
Mainos nostatti paljon keskustelua. Osa oli sitä mieltä että tempaus oli onnistunut ja hauska, toiset näkivät sen naisia halventavana.
Lue myös: Mies opetti koiralle natsitervehdyksen ja latasi sen Youtubeen – joutui pidätetyksi
Lue myös: Hepatiittikohu meetvurstien ympärillä paisuu – THL kertoo kymmenten joutuneen sairaalaan
Kauppa kertoi kuvassa olleiden naisten itse ideoineen ja toteuttaneen mainoksen, ja kaupan mukaan työntekijöillä oli hillittömän hauskaa sitä toteuttaessaan.
Tämä ei kuitenkaan selitykseksi riittänyt, vaan mainoksesta tehtiin kantelu Mainonnan eettiseen neuvostoon.
Neuvosto totesi päätöksessään mainoksen olleen naista väheksyvä.
– Mainoskuvassa naisten rintojensa edessä pitelemät melonit rinnastuivat rintoihin. Naispuoliset työntekijät kuvattiin työpaikallaan katseen kohteina ja sukupuolta korostaen.
Lue myös: ”Ching, chang, chong” – lasten suosikkiyhtye seuraavana rasismikohun ytimessä?
Lue myös: IS: Riikka Purra jyrähtää rasismikohusta – ”typerää ja lapsellista”
Sama kauppa julkaisi viikkoa myöhemmin uuden mainoskuvan, jossa tällä kertaa myymälän miestyöntekijät pitelivät munakoisoja rintakehänsä korkeudella.
Jälleen kilahti Mainonnan eettisen neuvoston yhteydenottokanava, kun huolestunut kansalainen katsoi mainoksen olevan miehiä alentava ja halventava.
Sitten taas tutkittiin.
Tällä kertaa neuvosto päätti, ettei mainos halventanut tai alentanut miehiä.
– Mainoksessa kaupan miestyöntekijät pitävät mainostettavia munakoisoja käsissään rintakehän korkeudella. Mainoksen neutraali teksti liittyy mainostettavaan tuotteeseen. Mainoksen kuvan tai tekstin ei voida katsoa olevan miestä alentava tai halventava.