Eurooppalaisten matkailutottumukset ovat muuttumassa. Yhä useampi kaipaa lomaltaan kiireettömyyttä, merkityksellisiä kokemuksia ja mahdollisuutta matkustaa omilla ehdoillaan.
DERTOUR Groupin tuoreen European Travel Trend -raportin mukaan hidas matkailu ja yksin matkustaminen ovat nousevia matkailutrendejä.
Lue myös: Tähän suoratoistopalveluun suomalaiset siirtyvät vauhdilla – Netflixin osuus laski
Lue myös: Hesburger paljasti yllättävät luvut: näin moni kesätyöntekijä saa jatkaa töissä
Yli puolet eli 53,2 prosenttia kyselyyn vastanneista on kiinnostunut hitaasta matkailusta. Siinä lomalla halutaan käyttää enemmän aikaa yhteen kohteeseen ja keskittyä muutamaan mieleenpainuvaan kokemukseen sen sijaan, että yritettäisiin nähdä mahdollisimman paljon.
Kyselystä kävi ilmi, että 63,6 prosenttia hitaasta matkailusta kiinnostuneista arvostaa rennompaa matkustamista. 55,4 prosenttia haluaa myös käyttää enemmän aikaa paikalliseen kulttuuriin, luontoon ja ihmisiin tutustumiseen.
Matkailuun halutaan myös vähemmän stressiä ja enemmän hyvinvointia. Lähes puolet näkee loman mahdollisuutena irrottautua sosiaalisesta mediasta ja muista digitaalisista häiriötekijöistä. Ilmiö näkyy vahvasti myös Pohjoismaissa, joissa matkailijat arvostavat kiireetöntä lomailua.
Lue myös: Eurojackpotin potti 31 miljoonaa euroa – Suomeenkin osui voitto
Lue myös: Lidliltä odotettu uutuus: suosittu vauvatarvike tulee myyntiin ennätyshalpaan hintaan
Toinen selvästi kasvava ilmiö on yksin matkustaminen. Lähes kolme kymmenestä vastaajasta kertoo todennäköisesti matkustavansa yksin seuraavan vuoden aikana. Kiinnostus ei rajoitu pelkästään sinkkuihin, vaan parisuhteessa elävistäkin noin joka neljäs harkitsee soolomatkaa.
Yksin matkustavat ovat myös keskimäärin pidempään lomalla. Heidän matkansa kestävät keskimäärin 10,4 päivää, kun kaikkien matkailijoiden keskiarvo on 8,9 päivää.
Yksin matkustaminen kiinnostaa erityisesti pohjoismaalaisia, ja ilmiö näkyy myös Apollon varaustiedoissa. Vuodelle 2026 on tehty jo lähes 25 000 yhden hengen varausta.