Suomalaisten arjen kauneusrutiinit ovat muuttuneet nopeasti, ja nyt ne näkyvät yhä useammin kodin ulkopuolella.
K-Citymarketin tuoreen kyselytutkimuksen mukaan lähes kaikki suomalaiset laittautuvat ainakin joskus julkisilla paikoilla, kuten autossa, työpaikalla tai jopa bussissa.
Lue myös: Mistä hiustenlähtö kertoo ja koska oikeasti pitää huolestua? Asiantuntija neuvoo
Lue myös: ”Vastenmielistä” – Ville Merinen tenttasi Cledosta 1,5 tuntia ja ylitti katsojien mielestä rajoja
Ilmiön taustalla on kiireinen arki. Jopa 38 prosenttia naisista kokee, ettei aikaa ehostautumiseen ole riittävästi kotona.
Ilmiö näkyy erityisesti nuoremmissa ikäryhmissä, joille meikkaaminen liikkeessä on jo arkipäivää. Esimerkiksi 21 prosenttia vastaajista kertoo meikanneensa julkisissa kulkuvälineissä ja 36 prosenttia julkisissa vessoissa.
Puhelimen etukamera toimii monelle peilinä, ja jopa 71 prosenttia nuorista kertoo hyödyntäneensä sitä kaunistautumisessa.
K-Citymarketin kosmetiikan valikoimapäällikkö Tiina Linna kuvaa ilmiötä osuvasti nykyarjen realiteetiksi. Hänen mukaansa kauneusrutiinit kulkevat mukana esimerkiksi päiväkodin parkkipaikalta Teams-palaveriin ja ruuhkabussiin.
Samalla myös erilaisten kauneustuotteiden kysyntä on muuttunut. Suosiotaan ovat nostaneet etenkin nopeaan käyttöön sopivat, pitkäkestoiset ja helppokäyttöiset kosmetiikkatuotteet.
Lue myös: Sähköautoilijoiden viisi yleisintä mokaa – nämä ärsyttävät muita
Lue myös: Eläintutkimus: Joka viides koira kärsii tästä
Ilmiöön liittyy kuitenkin selkeä ristiriita. Vaikka lähes kaikki tekevät työmatkalla kaunistautumista itse, yli puolet vastaajista kokee julkisen ehostamisen häiritseväksi.
Erityisesti bussissa tai julkisissa tiloissa meikkaaminen jakavat mielipiteitä. Vaikka osa pitää sitä arjen tehokkuutena, osa ajattelee, että se on sopimatonta käytöstä.
Tutkimus paljastaa myös, että suomalaiset ovat kehittäneet luovia tapoja säästää aikaa. Esimerkiksi kasvonaamiota käytetään siivotessa, hiukset kiharretaan sukan avulla työmatkalla tai kynnet lakataan palaverin aikana.
Moni myös valmistautuu kiireiseen päivään jo edellisenä iltana, jotta aamulla säästyy aikaa.
Kokonaisuudessaan ilmiö kertoo muutoksesta asenteissa. Keskeneräisyyden näyttäminen on aiempaa hyväksytympää, ja sosiaalinen media on madaltanut kynnystä ehostautua muiden nähden.
Kyselyn tuloksista käy kuitenkin ilmi se, että moni kokee edelleen ristiriitaa sen välillä, mikä on käytännöllistä ja mikä sopivaa julkisissa tiloissa.