Greenpeacen järjestämän Vuoden Huiputus -kilpailun voittajaksi on valittu Atrian ja tv-persoona Arman Alizadin Oodi suomalaiselle ruoalle -sarja.
Kilpailussa etsitään vuosittain viestintä- tai markkinointitekoa, jonka katsotaan antavan harhaanjohtavan kuvan toiminnan ympäristö- tai ilmastovaikutuksista. Voittaja ratkesi yleisöäänestyksellä.
Tänä vuonna kilpailussa oli mukana kolme ehdokasta. Atrian ja Arman Alizadin ruokasarja, Metsä Groupin Lambi-tuotemerkin mainoskampanja sekä energiayhtiö St1:n ja Suomen Hiihtoliiton sponsoriyhteistyö.
Lue myös: Greenpeace paljasti: ”Vuoden pahimman viherpesuteon palkinnosta kilpailevat nämä yritykset”
Ääniä annettiin lähes 6.000, joista Atrian sarja keräsi noin 63 prosenttia eli 3.724 ääntä.
Nelosella esitetty ja Ruudussa edelleen katsottavissa oleva Oodi suomalaiselle ruoalle esittelee suomalaista ruoantuotantoa Arman Alizadin johdolla. Greenpeacen mukaan sarja antaa lihantuotannosta liian myönteisen kuvan ja käsittelee alan ympäristö- ja eläinoikeuskysymyksiä valikoivasti. Järjestön mukaan esimerkiksi broilerituotannon ongelmia ja ilmastovaikutuksia ei käsitellä riittävän kattavasti.
Sarja on herättänyt keskustelua myös sen markkinointitavasta. Ohjelmasta on tehty useita kanteluja Julkisen sanan neuvostolle, koska kriitikoiden mukaan katsojille ei ollut riittävän selvää, että kyseessä oli sisältömarkkinointi. Sarjan taustalla on mainostoimisto TBWA, jonka mukaan tuotannon tavoitteena oli vahvistaa Atrian suomalaisuusviestiä.
Lue myös: Onnekas voitti Milli-pelistä ennätyspotin: ”Kahdella miljoonalla eurolla grillailee”
Lue myös: Hyviä uutisia oluen ystäville – suosittu ruotsalaisolut saapuu Suomeen
Greenpeacen maajohtaja Touko Sipiläisen mukaan kilpailun tulos kertoo yleisön suhtautumisesta lihantuotantoa koskevaan viestintään. Hänen mukaansa ihmiset tunnistavat yhä paremmin viherpesuksi koetut markkinointikeinot. Sipiläinen nosti esiin myös mainostoimistojen vastuun ympäristöväitteiden oikeellisuudesta.
Vuoden Huiputus -palkinnon jakotilaisuus järjestettiin Greenpeacen Nousu-festivaalin yhteydessä Helsingissä. Kilpailun järjestäjät olivat kutsuneet paikalle kaikkien ehdokkaiden edustajia vastaanottamaan mahdollisen palkinnon, mutta Atria ei osallistunut tilaisuuteen.
Greenpeacen mukaan kunniakirja toimitetaan yritykselle jälkikäteen postitse.