Matkailuvuosi 2026 tuo mukanaan henkilökohtaisempaa, rennompaa ja merkityksellisempää matkailua. Apollomatkat kertoo lähteisiinsä perustuen, että matkustajat haluavat kokea nykyisin enemmän mutta omilla ehdoillaan.
Keskiössä ovat elämykset, oma rytmi ja arjesta irrottavat hetket. Matkatoimiston mukaan tällaisia tunnelmia kaivataan, tapahtuivatpa ne sitten portugalilaisessa ruokakaupassa tai kreikkalaisella vuorenhuipulla.
– Vuonna 2026 matkustamme sydämellä, ja elämykset ohjaavat lomavalintoja. Matkalle ei lähdetä ainoastaan pakoon arkea, vaan tuntemaan, oppimaan, maistamaan ja elämään eri tavalla, sanoo Apollomatkojen viestintävastaava Satu Kontulainen.
Lue myös: Arvaatko mistä päin Suomea löytyvät talven mökkisuosikit? Data paljastaa
Yle kertoi viime vuoden elokuussa, että suomalaisten matkailusuunnat ovat muuttuneet, ja kiinnostus Yhdysvaltoihin ja hellekohteisiin on hiipunut. Suomen lähialueet Itämeren ympärillä puolestaan ovat kasvattaneet suosiotaan.
– Alkuvuonna oli selkeää laskua suomalaisten lomamatkailussa USA:han. Mutta on syytä kysyä, missä määrin muutos johtuu Trumpin hallinnon boikotoinnista ja missä määrin Suomen epävarmasta työ- ja taloustilanteesta. Itse arvioisin, että nuo molemmat asiat ovat vaikuttaneet, matkailusta tietävä dosentti Antti Honkanen Turun yliopistosta kertoi elokuussa.
Tässä ovat vuoden 2026 kymmenen matkailutrendiä Apollomatkojen mukaan:
Hotellihyppely
Yhä useampi haluaa kokea saman kohteen useasta näkökulmasta yhden loman aikana. Majoittuminen useissa hotelleissa mahdollistaa eri alueiden ja tunnelmien kokemisen. Apollomatkojen mukaan yhdistelmälomien kysyntä on kasvanut selvästi verrattuna vuoteen 2024.
Pakettimatkojen paluu
Valmiiksi järjestetyt matkapaketit kasvattavat suosiotaan helppoutensa ja turvallisuutensa ansiosta. Moni arvostaa asiantuntijoiden hoitamaa suunnittelua ja jatkuvaa tukea matkan aikana. Nuorten aikuisten odotetaan olevan seuraava merkittävä pakettimatkojen kohderyhmä.
Ruoka etusijalla
Ruoka on yhä useammin matkan päätarkoitus. Supermarket-safarit ja paikalliset ravintolat nousevat matkailijoiden toivelistojen kärkeen.
Lue myös: Nikotiinipussien matkustajatuontia rajoitetaan – tämä on sallittu määrä
Lue myös: Tilasitko kotiisi tietämättäsi tuholaisia? Pakettien mukana voi tulla yllättäviä salamatkustajia
Lue myös: Rekikoirasesonki on kuumimmillaan – älä tue eläinten laiminlyöntiä
Loma omilla ehdoilla
Lomailu rakentuu omien kiinnostuksen kohteiden ympärille. Urheilu, hyvinvointi, taide ja kulttuuri ohjaavat matkavalintoja. Jopa 80 prosenttia treenimatkojen osallistujista on naisia.
Yksin mutta yhdessä
Yhä useampi matkustaa yksin, mutta kaipaa yhteisöllisyyttä loman aikana. PR Wiren mukaan hotellihakujen soolomatkoihin liittyvien suodattimien käyttö on kasvanut maailmanlaajuisesti 83 prosenttia.
Suvun yhteiset lomat
Isovanhemmat, sisarukset ja ystävät matkustavat yhä useammin yhdessä. Majoitukseksi valitaan usein lomahuvila tai villa, joka mahdollistaa yhteisen ajan vieton.
Rauhalliset luontoelämykset
Hiljaisuus ja luonto vetävät puoleensa. Patikointi, pyöräily ja muut rauhalliset luontokokemukset tarjoavat vastapainoa kiireiselle arjelle.
Hotelli matkakohteena
Matkan kohokohta ei ole enää vain kohde, vaan myös majoitus. Uniikit hotellit – design-hotelleista treenihotelleihin – voivat olla koko matkan keskipiste.
Lomailu sesongin ulkopuolella
Matkustaminen ajoittuu yhä useammin perinteisen lomasesongin ulkopuolelle. Kohteet koetaan ilman ruuhkia, helleaaltoja ja turistimassoja – esimerkiksi Kreikka syyskuussa houkuttelee yhä useampia.
”Glowcation”
Hyvinvointi ja ihonhoito ovat syy matkustaa. Korealaisesta ihonhoidosta italialaisiin oliiviöljyhierontoihin ja Madeiran luonnonmukaisiin spakokemuksiin – glowcation on lomailun uusi muoto.