Miss Suomi -kilpailu kriisissä: Organisaatio sekaisin, MTV3 lopettaa televisioinnin
Miss Suomi -kilpailun kriisistä on puhuttu vuosia. Voicen uutispäällikkö Mikko Räsänen arvelee, että MTV3:n tämän viikon ilmoitus kisan televisioinnin lopettamisesta on ratkaiseva kuolinisku.
Olen seurannut viihdetoimittajana Miss Suomi -kilpailua jo toistakymmentä vuotta. Koko sen ajan on puhuttu Miss Suomi -kilpailun ja organisaation uudistamisen tarpeesta. Puheista huolimatta uudistukset ovat jääneet lähinnä kosmeettiselle tasolle, koska merkittävin uudistus lienee se, että 2000-luvun alussa kilpailussa siirryttiin kokouimapuvuista bikineihin.
Missikeisari Eino Makunen on joskus sanonut, että kilpailu voi hyvin niin kauan, kun lehdistö istuu katsomossa sitä seuraamassa. Makusen lauseessa on totuuden siemeen. Medianäkyvyys tuo missit suuren yleisön tietoisuuteen. Mitä enemmän media antaa misseille näkyvyyttä, sitä paremmin yleisö oppii missit tuntemaan ja sitä enemmän missit kiinnostavat yleisön lisäksi myös yrityksiä ja yhteistyökumppaneita.
MTV3 ilmoitti tällä viikolla, että se lopettaa Miss Suomi -kilpailun televisioimisen. Kisan tv-lähetys ja näkyminen Suomen suurimmalla kanavalla on ollut se kilpailun tärkein mediakanava. Vaikka kilpailu löytäisi uuden kodin joltain pienemmältä kanavalta, eivät katsojamäärät yllä entiselle tasolle ja siten yleisönkin kiinnostus missejä kohtaan laskee entisestään. Ja jos missit kiinnostavat yleisöä entistä vähemmän, laskee myös median kiinnostus.
Iltalehti kysyi tänään nettikyselyssään, onko Miss Suomi -kilpailu aikansa elänyt. 7500 vastaajasta peräti 96 prosenttia oli sitä mieltä, että on. Kun suuri yleisö on tuota mieltä, on vaikea nähdä, että mikään muukaan tv-kanava innostuisi tekemään merkittäviä panostuksia Miss Suomi -televisiointiin.
Moni sanoo, että Miss Suomi -kilpailu on niin merkittävä instituutio, ettei se voi kuolla. Kyllä se voi. Moni nimittäin sanoi aikanaan samaa Suomen Neito -kilpailustakin, jonka kautta muun muassa Armi Kuusela nousi aikanaan kuuluisuuteen. MTV3 lopetti Suomen Neidon televisioinnin 2004, ja kisan televisiointi siirtyi pienemmälle Subtv:lle. Kun myös Sub lopetti Suomen Neidon televisioinnin vuoden 2007 kilpailuun, kuoli koko kilpailu siihen. Yhtään Suomen Neito -kilpailua ei tuon jälkeen ole järjestetty.
Entä Miss Skandinavia tai Miss Baltic Sea? Molemmat olivat Miss Suomi -kisankin takana olevan Finnartistin perinteisiä kilpailuja, mutta kumpikin kuoli 2000-luvulla ilmeisesti juuri tv-kanavien kiinnostuksen lopahdettua.
Eino Makunen kertoi MTV3:n haastattelussa, että on tiennyt tv-sopimuksen päättymisestä jo jonkin aikaa, mutta silti neuvotteluja muiden kanavien kanssa ei ole edes aloitettu - eikä ilmeisesti aloiteta ennen syksyä. Se, että organisaatio seisoo tumput suorana kriisin keskellä tuntuu käsittämättömältä. Tv-sopimuksen puuttuessa on luonnollisesti vaikea tehdä sponsorisopimuksia, kun ei tiedetä, millaista näkyvyyttä sponsoreille voidaan luvata, vai voidaanko luvata mitään.
Tv-sopimuksen loppuminen on jo itsessään valtava kriisi Miss Suomi -instituutiolle. Tilannetta pahentaa entisestään se, että missiorganisaatio vaikuttaa olevan muutenkin sekaisin.
Viime syksynä tiedotettiin, että Miss Suomi -organisaatio uudistuu siten, että perustetaan kokonaan uusi Missitoimisto, johon missit siirtyvät. Tammikuun puolivälissä Miss Suomi -organisaatiosta kerrottiin Voicelle, että Missitoimistoon on pyydetty kuusi viime vuoden Miss Suomi -finalistia ja he kaikki ovat suostuneet lähtemään mukaan. Sanottiin myös, että kaikille tämän vuoden finalisteille tarjotaan mahdollisuutta liittyä toimistoon.
Tuosta on nyt kulunut kuusi kuukautta. Vilkaisu missitoimiston sivuille kertoo, että sen listoilla on vain tämän vuoden kärkikolmikko sekä viime vuoden Miss Suomi Sara Sieppi. Missä ovat viime vuoden missit? Entä tämän vuoden finalistit? Mikään muu ei siis näytä muuttuneen edellisvuodesta kuin että nyt missejä myydään Missitoimiston eikä Finnartistin nimellä.
Krista Haapalainen valittiin tammikuisessa Miss Suomi -finaalissa lehdistön ihannetytöksi. Puhuin hänen kanssaan maaliskuussa, ja hän kertoi, ettei Miss Suomi -finaalin jälkeen kukaan missiorganisaatiosta ollut ottanut häneen mitään yhteyttä tai tarjonnut paikkaa Missitoimistosta. Se tuntui minusta jo tuolloin käsittämättömältä, koska kun kerran lehdistö oli Kristasta niin kiinnostunut, että valitsi hänet ihannetytökseen, olisi organisaation luullut tarttuvan häneen siinä missä perintöprinsessoihin.
Soitin Kristalle äsken ja tarkistin asioiden tilanteen. Krista kertoi, ettei missiorganisaatiosta ole vieläkään kuulunut. Ainoa keskustelunsa missiorganisaation edustajan kanssa Krista on käynyt ollessaan viihteellä, kun oli sattumalta törmännyt organisaation edustajaan. Silloin oli puhuttu mahdollisuudesta, että Krista joskus tulevaisuudessa liittyisi Missitoimistoon.
Joskus tulevaisuudessa? Aina vain käsittämättömämpää.
Missin arvo ja kiinnostavuus ovat suurimmillaan heti Miss Suomi -finaalin jälkeen. Sen jälkeen ne alkavat laskea ja romahtavat lopullisesti missivuoden lopussa, kun uusien missien valinta alkaa lähestyä. Mitä järkeä Missitoimiston on pyytää vanhoja missejä liittymään talliinsa joskus tulevaisuudessa, kun se pitäisi tehdä nyt. Tai se olisi itse asiassa pitänyt tehdä jo ajat sitten!
Missitoimiston toiminta - tai toimimattomuus - ihmetyttää monia missejä, ja missit ovat keskuudessaan puhuneet asiasta. Eräs tekemistä läheltä seurannut tunnettu missi suostui kommentoimaan asiaa, kun lupasin, etten paljasta hänen henkilöllisyyttään.
- Missitoimisto tuntuu siltä, että on paljon puhetta, mutta vähän tekoja, hän kuvailee.
Niitä tekoja olisi kaivattu paljon aikaisemmin. Ties vaikka MTV3 olisi jatkanut kisojen televisiointia, jos missiorganisaatiosta huokuisi ulospäin aktiviinen tekemisen ja kehittymisen menininki. Nyt taitaa olla jo myöhäistä, koska pyyhe on jo kehässä.
